新聞觀點

微碩網絡淺談SEM優化與SEO優化哪個更重要

標簽: | 作者:微碩網絡 | VISITORS: | 來源:未知
07
Aug
2015

前兩天和朋友聊天到,朋友說他意識到了一點,營銷比優化更重要,聽到這樣一句話,我感到終于可以和他找到共鳴,因為他以前是做SEO優化的,拼命的追求排名、流量,但最終的轉化非常低,每次和他討論到產品發展的時候,他總是一頭霧水的說他們網站流量還不錯,但是沒有賣出去。

SEM SEO SEO與SEM的區別 SEM優化基礎 SEO優化與SEM優化哪個重要

其實之所以他之前犯下這樣的錯誤,主要問題還是他沒有搞清楚SEO與SEM的區別,其實我在很早以前就說過這樣一句話,當你IP在100的時候,你一天拿不到一個電話信息量,那么就算你IP突破了1000,你覺得你一天能夠拿到多少信息量呢?

說出這句話當時有很多人反駁,說什么100IP太少、當然沒有轉化,還有說100IP還不到,暫時還談不來等等原因,其實我想表達的不是這個IP數量,更多想表達營銷比轉化重要。

SEO與SEM的區別

雖然看起來差不多,但還有很多人沒有搞懂SEO和SEM的區別,SEO(搜索引擎優化)通過不斷提高網站用戶體驗、增加網站知名度、增加網站內容信息量等手段最終提高網站排名,這類成為SEO優化。

SEM主要針對搜索引擎營銷優化,比如說百度競價是一個典型的搜索引擎營銷優化,通過不斷挖掘關鍵詞,寫創意、調整競價價格等手段來提高網站的轉化。另外搜索引擎營銷是包含網站的轉化率優化,比如在網站上多增加一個表單,每個產品下方增加一個客服等均屬于搜索引擎營銷優化。

網站打開速度:通過優化網站代碼、壓縮網站JS/CSS、網站圖片優化、等手段來提高網站打開速度,先不管你是SEO來的流量還是SEM來的流量,據統計,5秒內打不開網站會跳出率會增加10%,可見網站打開速度的重要性。

網站使用體驗:在SEM上,網站是沒有太多公益的內容讓你查詢資訊的,誰都不愿意花5元以上的點擊,讓你來查詢某一個詞的資訊。所以這一點能夠滿足的,大多是在SEO網站上,而SEM的網站主要是挑選有商業價值的關鍵詞,然后進行投放廣告,進來以后有彈窗客服、彈窗表單、滿屏廣告、多個表單提交等。相對購買需求大的用戶來說,這是一個不錯的體驗,但對于查詢資訊類的人來說,SEM網站基本是查不到什么。

網站的轉化率:SEM網站相對轉化率比SEO網站高,因為在選擇關鍵詞、網站營銷性質等各方面,SEM網站均比SEO網站要強,所以大多數的老板均選擇使用競價單頁去做SEM優化,一來與SEO網站不沖突,二來在提高轉化率的同時還可以優化自己的網站SEO。

SEM優化基礎

SEM優化的基礎與SEO優化基礎有些雷同,說白了就是為了用戶體驗在做,但是SEM優化并沒有SEO優化更注重用戶體驗,因為SEM優化大多都是投錢優化網站,所以更注重轉化率,因此就出現了轉化率與用戶體驗二選一這樣的情況,但也有相同的點。

選詞:像百度、360、搜狗等搜索引擎后臺均有關鍵詞查詢篩選工具,你可以在競價的后臺設置對于的關鍵詞,同時后臺會提供關鍵詞的競價難度、商家價值等數據,根據你的自身條件出價,另外個人給點建議,建議把排名調整在2-3名即可!

模式:另外的一個重點是匹配模式,在競價的后臺有三種匹配模式,精準、廣泛、短語,根據條件來匹配,條件允許使用短語,條件不允許使用精準,土豪使用廣泛匹配模式。不相信,你自己看下圖!

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創意:創意是讓用戶點擊進來的核心點,創意顯示在搜索引擎的結果頁面,如上圖的標題和描述就是創意內容,寫一個容易讓用戶看了聚焦的標題和容易讓用戶點擊的描述。具體創意得根據你的行業來寫!

SEO優化與SEM優化哪個重要?

我本人是做SEO優化的,所以我一直堅信SEO優化比SEM優化更重要,但我個人也非常注重網站的營銷,帶著這樣的人格分裂,來分析一下SEO與SEM的重要性。

SEO屬于后起之秀,所以大多的SEO優化人員前期過的都非常委屈,因為要依靠SEM來支持這網站的營業額,但是SEM有一個預期的費用,不可能哪位競價人員投放SEM廣告無限投錢,費用有預期,那么流量也自然有預期,而SEO是沒有流量限制的,優化的上萬的流量是完全有可能的,這是SEO方面的優勢,如果往后期看,SEO更重要。

而SEM的轉化率相對SEO高,因為挑選關鍵詞、設計營銷性網頁等各方面來講,SEM專戶率均有優勢。所以從網站的轉化率上來講SEM更具有優勢。

更重要的是SEM見效時間短,今天開通的賬戶,馬上就能夠見到排名展現的效果,當天就有可能接到客戶的咨詢,而SEO優化卻滿足不了這一點了,沒有明確的時間規則,至少當天是不可能有排名接到客戶的咨詢,通常情況下3個月的時間左右,網站排名可以穩定!所以從見效時間來講,SEO比SEM差太遠了。

從成本上來看,一個企業網站大概需要3個人,一個會美工的程序員、一個會發外鏈的編輯,一個會做運營策劃的SEOER。在深圳不算高手,大概工資在5000-8000元左右一個人,成本相對適中,但大多企業都是招一個人完成這一列的事情,成本也就壓縮到了5000-8000元,而SEM的話,基本是一個人操作,看你能夠投放多少廣告費了。

成本上來將SEM是比SEO貴的,但是SEM貴的前提下是會有回報的,前提投放后馬上就有客戶咨詢,這是SEM的亮點!

總結:其實最大的區別在于見效時間,至于重要性嘛,兩者都重要,只是要判斷你網站處于哪個階段!
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