新聞觀點

義烏微碩網絡公司想跟你談談H5以外的事情

標簽: | 作者:微碩網絡 | VISITORS: | 來源:未知
31
Jul
2015

如標題所述,義烏微碩網絡公司想跟你談談H5以外的事情,雖說是H5以外,其實也在營銷以內!只不過這次我想脫離H5本身,來跟你們談談H5以外的事情

為什么突然寫這篇文章?

因為許多客戶會來問我,H5App怎么樣才能做的更酷炫、更吸引人?怎么樣才能讓數據更好看?So,我該怎么回答?度娘、自媒體甚至微信關于H5的營銷法則,案例,如何玩轉等等太多了,這些只H5營銷能作為思路拓展或案例參考,真正怎么做還得你們根據自身品牌來量身訂做,可是,你的H5App很酷炫,推出去了,然后呢?

聊聊H5App的制作

H5火了1年多了,目前市場上H5App的制作平臺數不勝數,比如倡導場景應用概念的云來,簡單易用的易企秀,還有初頁,兔展等等,有的客戶跟我說易企秀很好用,制作特別簡單方便,也有的說云來很高大上,或者兔展的效果特別酷炫,well,8個字來概括:制作簡單,效果酷炫。我想說,現在市場上H5App制作層面已經趨向簡單酷炫化,而且制作工具太多了,關鍵問題在于:你制作出來了,然后呢?

重要的事情說幾遍!這個才是我今天想重點跟大家討論的,渠道建設和效果分析!

跟很多客戶打交道下來發現,大家重點都在H5App的制作層面,怎么樣更好看,怎么樣更生動,當然,一款優秀的H5App要獲得極佳的效果,內容制作層面是不可避免的,況且企業完全有能力獨立完成一款App的策劃及制作,可是請別忽視渠道效果分析!

為什么要做渠道建設?

每個企業或多或少都有自己的推廣渠道,比如:門店易拉寶、門店海報、微信公眾號、員工自身推廣、微博等等,我在溝通過程中了解到很多企業客戶都是不管什么渠道,一股腦的把制作好的App投放出去了,然后就沒有然后了。

建設渠道的重要原因就在于企業要區分每個渠道的質量并持續去運營渠道,這個質量是通過H5App的數據來體現,譬如企業建設了A、B、C 3個推廣渠道,其中A渠道流量達到1萬+,B渠道100+,C渠道幾個流量,企業需要對3個渠道進行分析,為什么C渠道流量這么???怎么改善C渠道現狀?改善后重新投放監測該渠道流量是否有變化。

  這里可以額外講一下關于渠道的定義問題,我們說微信公眾號是一類渠道,線下海報是一類渠道,其實企業自身員工也是一類渠道,每個員工都可以當做一個渠道來運營,所以這就衍生出來一個新的渠道類型:全員營銷,這也是企業構建移動端無成本傳播的一個重要方式,現在付費流量一個UV達到0.5元以上,付費流量所帶來的效果誰也不知道。

A秀構建的全員營銷則為企業構建了這類低成本傳播渠道功能,同時還能監測到每個員工、每個部門的傳播效果,員工傳播TOP榜單等,像圣迪奧、山西證券、崇雅等客戶,內部給予一定激勵來鼓勵員工傳播,流量效果非常明顯,你想,每個員工微信都有幾十上百的朋友,朋友的朋友呢?朋友的朋友的朋友呢?

營銷效果分析

  一款優秀的H5App好壞,需要通過數據來監測分析,市場上大多H5App平臺所提供的僅是制作層面,涉及到的數據監測功能非常之弱,企業無法僅從整體的訪問量來判定好壞,還需要了解到App的渠道流量,用戶信息,訪問量及點擊量之間的比例。

夠了嗎?遠不夠!

我們還需要知道一天內的分時段數據、用戶的流量數據、員工的流量數據,假若企業包含子機構,還需要了解子機構的傳播數據,分析上述數據報表才能為今后的H5App活動有的放矢的投放傳播。

舉個很簡答的例子,你制作了一款H5App,什么時候投放效果最佳?你在網上看到移動端流量高峰是在早上8點左右,真的是這樣?每個企業品牌性、內容性是不一樣的,通過分析企業自身分時段報表的流量趨勢,根據流量點峰值來進行投放才是明智的選擇。

最后

制作一款H5App很簡單也很迅速,我們需要研究的是通過渠道營銷分析或數據分析帶來的結果,只有不斷分析傳播結果才能在后續連續的H5營銷活動中百戰百勝!

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